跑步

媒体:基于内容产生连接后的关系货币化 荐21股

2019-12-04 19:00:52来源:励志吧0次阅读

媒体:基于内容产生连接后的关系货币化 荐21股 2016-09-06 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

核心观点:

内容经济商业模式即基于内容产生连接后的关系货币化内容经济中的网红经济即是能够促进连接的一种非常良性的商业模式,可以简单的认为具有相同认知的人,通过部落建立深度连接,然后网红为领袖,承担信任背书,基于情感、关系进行交易,这可以认为是部落关系货币化,只是其认知载体具象化为某一个特定的人。这种认知载体并不仅仅可以说是人,也可以是某种物体,也可以是某种虚拟的东西,这种认知就是人类所需要的内容。

如何投资内容?1)品牌化的内容从网红发展史可以看出,内容传播的平台伴随着传播方式的改变不断向实时、互动以及逼真贴近,网红的发展史就是中国互联网文化发展史,随着互联网的发展网红的表现形式也越来越丰满;移动互联网时代的传播方式带来了前所未有的传播能力和营销价值,这是内容再次升级的新时代,内容所能影响的用户量级能达到千万以上且足够持续,内容将能够形成品牌,这类品牌是大家共同价值观的体现,将具有非常高的忠诚度及粘性。

2)用户需求中的投资机会虚拟类内容受限于制作、本身的含义以及表达方式,内容制作及变现的难度明显大于其他几类由人主导的内容,所以只有花大量精力来制作相关内容,才能保证虚拟类内容承载的价值观不受损继而进行营销,并且基于虚拟类内容的社群可能缺乏领袖将比较难控制,虚拟类内容的方式注定是高成本高收益,比较适合实力较强的公司投资,如电影《魔兽》。

我们认为应按需求层级,依次投资领袖类内容、达人类内容、情绪类内容、颜值类内容。主要是因为这四类都能够由人进行较为灵活的内容营销,并且介于目前各类内容营销成本远低于其他营销成本,据CMI(内容营销协会)数据显示,内容营销的性价比非常高,成本是传统营销的62%甚至更少,却能带来三倍以上的效果,并且高质量的内容和高质量的用户会产生共鸣,这些用户大概率会成为忠实客户。当内容影响相当数量的用户量级时,有机会形成品牌。

综合来看,目前应依次投资于成本较低的领袖类内容、达人类内容、情绪类内容、颜值类内容,最后为虚拟类内容。

风险提示:政策监管风险;内容本身与公司业务结合不及预期

广陵区中医院
南京新协和医院王锡富
阜阳治疗白癜风费用
昆明有哪些治癫痫病的医院
杭州治疗盆腔炎医院
分享到: