综合

农夫山泉标准门之争:误伤旺季水市

2020-01-09 22:22:05来源:励志吧0次阅读

 >  农夫山泉标准门之争:误伤旺季水市 2013-05-10 11:29:00  

农夫山泉PK京华时报的“标准门”之争似乎已经误伤到瓶装水的销量了。有大型超市指出,上周因天气原因其瓶装水销量整体下滑10%~15%。业内人士则进一步归咎于论战吓着了消费者,至少何时能平息目前仍难料。

农夫山泉:

北京市场致歉广州“叫板”

据微博网友“晒图”,在宣布关闭北京桶装水工厂后,农夫山泉已陆续向用户发出《致北京农夫山泉大桶水消费者》的函件。上面写道,5月10日至8月9日期间,若继续选择饮用农夫山泉天然饮用水,可把手中19升装的水票直接换取5桶4升装农夫山泉。

这份落款为5月8日的函件还坚称,北京工厂从2008年开始生产,没有出现过任何质量事故,“我们生产产品的标准始终高于国家标准”。函件说,对于给消费者造成的不便,农夫山泉再度叩首致歉。

9日,记者从市内多家超市了解到,农夫山泉的瓶装水在超市并未进行下架也无促销,但这个品牌似乎在终端用多种方式“对抗”着连日来的负面新闻冲击。

首先,用货架“说话”。记者在康王路一家大型超市看到,农夫山泉的产品摆满4层货架,标签显示它们的生产日期集中于今年2月。

其次,部分在售的农夫山泉也充满了“叫板”色彩。以一款12支装、售价为16.8元农夫山泉(550毫升)的产品为例,记者看到它在红色包装上打出了显眼的广告语:“我们的水源在万绿湖,你的水源在哪里?”这一广告语未直接点名“你”的具体所指。

水企老总希望平息纠纷

不过,在农夫山泉的桶装水店记者则发现了促销活动。在西华路某门店,一次购买10桶水可以赠送2支4升容量的瓶装水。店员表示,该活动并不是最近才开始的。而中山六路某门店需要一次购买20桶水,即消费400元才可获赠2支4升容量的瓶装水。

一家本地超市的联系人告诉本报记者,受广州气温较低影响,上星期瓶装水销量整体下滑10%~15%。

9日,广东饮用水业界一位资深人士告诉本报记者,农夫山泉和京华时报关于水标准的论战,也是造成销量下降的原因。他透露,很多水企的老总都在反映,希望事件能尽早平息,因为已经感受到对自家饮用水产品的冲击。

该人士继续指出,饮用水销售有明显季节性,5月旺季档期的错失往往是致命的。他说,标准的事情消费者不好懂,他们只是想简单知道能不能喝。“例如看到山泉水三个字,大家就会联想,这就会误伤了。”对于何时能重拾消费信心,他直指现阶段还不好说。

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